小米实力“坑”代言人,吴亦凡、吴秀波都“中招”,这次是王源
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2019-05-24 13:41:45 来源: 今日头条
 

十八岁零几个月的王源不愧为一代顶流,凭“抽烟”这件小事都能空降热搜,连女神高圆圆产女这件事热度都得靠边。

作为一个科技号,王源与科技最近的距离就是“小米代言人”的身份。在今年情人节前一天,小米微博官宣了王源成为手机全新品牌代言人。

小米实力“坑”代言人,吴亦凡、吴秀波都“中招”,这次是王源

当时,王源与雷军的跨次元同框还是颇有热度的。

小米实力“坑”代言人,吴亦凡、吴秀波都“中招”,这次是王源

王源这个在群众眼皮底下长大的孩子,青春、活力、根正苗红,和小米本身的气质无出其右。小米当时也颇想摆脱身上的“屌丝”标签,让王源为其代言也是品牌转型的重要一步。

只能说,一根烟真是坏事。不知道小米公关看到代言人吞云吐雾的样子心中所想为何,成年人抽烟本无可指摘,但香烟给消费者的印象里可不会与“青春健康活力”画上等号——然而这正是王源一直倚赖的人设,也是小米看上他的关键所在。

凭着媒体人的嗅觉,科技君忽然发现小米历届代言人个个都不简单,简历特长那一栏里都应该写上:车技一绝,尤其擅长翻车。

手机没毛病,代言闹BUG

小米不会请代言人早已成了公开嘲点,对比其他品牌,差的功课多了去了。

王源之前,小米的相关代言人还有吴秀波、吴亦凡。

去年五月,小米8发布之际,吴亦凡这个代言人的身份让其热度增加不少。当时正值小米IPO,从当时铺设的各种宣传广告与一系列代言通稿来看,小米对这个代言人十分重视。甚至雷军的微博也出现了吴亦凡宣传海报,足见对这个代言人花了番心思。

小米实力“坑”代言人,吴亦凡、吴秀波都“中招”,这次是王源

据悉,小米在吴亦凡与荣耀代言节约后火速与之签约,生怕赶不上热的,谁料这个代言人在代言期间突遭“水逆”。

去年七月,吴亦凡因音源事件,引战虎扑。“大碗宽面”也变成了经典鬼畜素材,恶搞视频传播网络,本人的爱豆实力也受到各方质疑,算是滑到了一个事业低点。

城门失火,殃及池鱼。小米的品牌形象随之受到影响。要是当时有人问一句“Are you OK?”,雷布斯肯定回答“No”。

只能说小米对吴姓明星颇有执念。红米独立出去后,又请了当时还是“国民大叔”的吴秀波代言——之后他的事大家也知道了——虽说红米已是独立品牌,但它和小米的关系千丝万缕,唇亡齿寒,小米又滑了一跤。

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两次栽倒在吴家人手里,小米没想到换了别人,依然难破“诅咒”。

小米挑选代言人的逻辑到底错在哪里?

品牌形象缥缈录

小米在挑选代言人的背后,深层次是想效仿OPPO、vivo两家在营销上的成功为自己贴金。

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没错,OV两家之前通过“流量+营销”的打法坐稳江山,小米手机一直有着良好口碑,死忠米粉无数,奈何疏忽了品牌形象的打造。

所有人都同意,小米的产品很实惠,有性价比,但“小米=便宜货”“小米用户=low”这些观感不佳的固定思维愁坏了小米市场公关们。

怎么办,看看隔壁OV,那就请代言人啊!

最开始,小米的代言人当然是雷军。别不相信,买小米手机的人,80%都知道雷军是谁;买OV手机的人,99.9%不认识这两家公司里任何一名高管。

可是,你曾经记得小米任何一句广告语吗?

小米实力“坑”代言人,吴亦凡、吴秀波都“中招”,这次是王源

或许,消费者记得除了那三位出了丑闻的代言人之外,小米请的任何一个代言人吗?

小米对自身品牌定位到现在都是模糊的,它好像明白了请当红炸子鸡站台会有不错的流量加持,可观的平台数据,其余的一概还在摸着石头过河。

以至于就算历经了数位代言人,小米最出圈的还是雷军,耳熟能详的还是出自雷军的“OK”与“不服就干”。

小米实力“坑”代言人,吴亦凡、吴秀波都“中招”,这次是王源

至于代言人频频翻车,科技君只想说,消费者的注意力是门玄学,当小米的形象在消费者心中成功搭建起来那一天,他们只会记得代言人为小米加持了什么、代表了什么特点,而不会靠着几桩绯闻就急速撇开小米与代言人的关系。

科技君不禁诗意兴然:路子没找对,找谁都不对,路子一找对,找谁都能对。


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